Megkezdődött a Pokémon 30. évfordulójára készített gyűjtői kártyaszett értékesítése, a rajthoz pedig hatalmas sorok és jelentősen felvert árak társulnak. A boltok előtt már a nyitás előtt többnapos várakozás alakult ki, miközben egyes kereskedők jóval a listaár fölött kínálják a csomagokat.
A megjelenés iránti kiemelt figyelem részben annak szól, hogy a szett népszerű kártyák nosztalgikus újrakiadását tartalmazza, valamint néhány rendkívül ritka új dizájnt is. A keresletet ugyanakkor nagyrészt az újraértékesítési piac hajtja: a bontatlan dobozok és a ritka lapok online gyors haszonnal forgathatók. Ez nem új jelenség, hiszen a kereslet és a szűkös készlet a közelmúlt minden Pokémon-kártyakiadását érintette.
A visszaélések visszaszorítására több kereskedő is lépett: egyesek korlátozták az egy vásárlóra jutó mennyiséget, máshol felnyitják a csomagolást, hogy ezzel csökkentsék a kártyák továbbértékesítési értékét, Japánban pedig néhány üzletben arcfelismerést is bevezettek. Mindez azonban láthatóan nem törte meg a keresletet.
Az árak elszabadulására példa a GameStop, amely a 49,99 dolláros Elite Trainer Boxot 169,99 dollárért árulja hasonló húzásra korábban is volt példa a részéről. A Dick's Sporting Goods ugyanezt a csomagot valamivel olcsóbban, 119,99 dollárért kínálja, ami így is több mint a duplája az eredeti árnak.
Nagy-Britanniában és Franciaországban a mai nyitás előtt hosszú sorok alakultak ki, sok rajongó pedig sátorral vagy kempingszéken töltötte az éjszakát, hogy megtartsa a helyét. Az Atlanti-óceán túloldalán több helyen már napokkal korábban megkezdődtek a sorakozások. Kritikák érték azt a gyakorlatot is, hogy egyesek úgynevezett „szellemszékekkel” foglalnak maguknak helyet: a szabadon hagyott ülőalkalmatosságok napokkal a tényleges vásárlás előtt jelölik ki a sorban elfoglalt pozíciót. Ez egyesek szerint kényelmesebbé teszi a várakozást, mások szerint viszont méltánytalan azokkal szemben, akik a megjelenés napján érkeznek meg egy sor üres szék mögé és könnyen vitákhoz vezethet, amikor valaki egy hideg éjszaka után érkezik vissza a helyére.
A Pokémon-kártyák az elmúlt években a növekvő népszerűség és a ritka lapok vélt értéke miatt a felvásárlók és a tolvajok egyik kiemelt célpontjává váltak. Az új kiadások gyakran teljesen elfogynak, miközben a The Pokémon Company láthatóan nem tudott vagy nem akart teljes mértékben lépést tartani a kereslettel annak ellenére sem, hogy csak tavaly mintegy 10 milliárd kártyát nyomtattak.
